Coca-Cola jedno je od najpopularnijih bezalkoholnih pića u svijetu. Ova marka već dugi niz godina, od 2005. do 2015. godine, prepoznata je kao najbolja i najskuplja.
Povijest nastanka i razvoja Coca-Cole seže u 1886. godinu. Osnivačem pića smatra se američki farmaceut John Pemberton. Međutim, postoji informacija da je originalni recept za izradu Coca-Cole izmislio obični farmer koji ju je prodao Johnu za 250 dolara. Naziv proizvoda izmislio je Pembertonov računovođa, koji je tečno govorio kaligrafiju. Logo na koji smo navikli gledati ispisan je rukama tog istog računovođe, postavši posjetnica Coca-Cole, i ostao je takav do danas.
Piće je dobilo ovo ime zbog sastojaka koji su bili dio njega. Prva Coca-Cola napravljena je od lišća koke, kao i od orašastih plodova tropske biljke cola. Zanimljiva je činjenica da je piće u početku pozicionirano kao lijek za liječenje živčanih poremećaja.
U početku Coca-Cola nije stekla veliku popularnost među potrošačima, a prva godina proizvodnje donijela je više gubitaka nego dobiti. Dvije godine kasnije, prava na proizvodnju pića prodana su američkom biznismenu, koji je postao osnivač poznate tvrtke Coca-Cola. Godine 1892. počeo se pojavljivati veliki broj tvornica i poduzeća koji su prodavali piće putem posebnih strojeva. Nekoliko godina kasnije, Coca-Cola se počela prodavati u staklenim bocama, a do 1902. godine dobila je status najpopularnijeg pića u Sjedinjenim Državama. Danas se Coca-Cola proizvodi u limenkama, te staklenim i plastičnim bocama. Volumen pića može varirati od 0,33 ili 0,5 do jedne i dvije litre.
Mnoge kupce zanima pitanje: "Od čega se pravi Coca-Cola?" Točan sastav sastojaka je poslovna tajna, ali su poznati glavni sastojci od kojih se pravi ovo ukusno gazirano piće.
- To uključuje:
- kofein;
- šećer;
- voda zasićena ugljičnim dioksidom;
- prirodne arome;
- prirodne boje;
ortofosforna kiselina. Istodobno, tvrtka je više puta podnijela tužbe zbog pokušaja konkurenata da ponove jedinstveni recept i izdaju slična pića.
Unatoč činjenici da je Coca-Cola najpopularnije piće u europskim zemljama, njena je slava stigla i do Rusije, gdje je 1980. proizvod postao službeno piće Olimpijskih igara u Moskvi.
Cijena Coca-Cole ovih je dana prilično niska. Svatko si može priuštiti uživanje u ukusnom gaziranom piću. Postoje i posebni automati u kojima možete kupiti jednu čašu cole za utažiti žeđ.
Asortiman i vrste
Asortiman Coca-Cole impresivan je svojom raznolikošću. Postoji mnogo vrsta i okusa ovog pića za koje mnogi od vas nisu ni čuli. Većina ih se prodaje isključivo na području na kojem se proizvode. Najveća vrsta Coca-Cole nalazi se u Japanu i Koreji, budući da su stanovnici ovih zemalja najluđi ljubitelji ovog pića. Asortiman azijske cole uključuje veliki broj okusa, od kojih su najpopularniji sljedeći:
- zeleni čaj;
- metvica;
- narančasta;
- vapno.
U Francuskoj je vrlo popularna irska cola s okusom kave, u Nizozemskoj preferiraju piće s okusom banane, a na Novom Zelandu preferiraju colu s okusom bobičastog voća.
- Što se tiče SAD-a i Rusije, u tim zemljama asortiman Coca-Cole, iako prilično velik, najpopularniji su sljedeći tipovi:
- jagoda;
- vanilija;
- original (s originalnim okusom);
- nula (niskokalorična);
- trešnja;
limun. Istovremeno, boja pića se ne mijenja ovisno o okusu.
Svake godine asortiman cola se širi, pojavljuju se novi okusi, mijenja se dizajn boce ili etikete, ali tehnologija proizvodnje Coca-Cole ostaje ista.
Također je nemoguće ne spomenuti da su se okus i miris Coca-Cole toliko svidjeli ljudima da se od te arome prave bomboni, balzami za usne i ruževi, tekućina za elektronske cigarete, kao i mnogi drugi jestivi i nejestivi proizvodi.
Primjena Coca-Cole
Upotreba Coca-Cole u svakodnevnom životu iu prehrambenoj industriji toliko je raznolika da neke domaćice uopće ne kupuju piće kako bi utažile žeđ, već u druge svrhe, o čemu ćemo govoriti u našem članku. Sigurno niste ni pomislili da cola može poslužiti ne samo kao ukusno piće ili aromatični dodatak koktelima.
- Zahvaljujući svom sastavu koji sadrži fosfornu kiselinu, Coca-Cola uspješno pomaže očistiti zahrđale i oksidirane površine. Napitak se koristi i za čišćenje dragocjenog nakita. Da biste to učinili, bit će dovoljno staviti kolu u čašu i staviti ukras tamo na jedan dan. Što se tiče zahrđalih površina, potrebno ih je preliti pićem i ostaviti da se kuhaju oko dva sata, a zatim istrljati tvrdom spužvom.
- Uz Coca-Colu možete lako očistiti kuhalo od kamenca, a također očistite lonac ili tavu od naslaga ugljika. Da biste to učinili, ulijte piće u posudu i ostavite da se kuha nekoliko sati, zatim prokuhajte kolu i operite posuđe na uobičajeni način.
- Ako trebate očistite slavinu od plaka, trebate navlažiti čistu krpu svježe otvorenom colom i omotati je oko kontaminiranog predmeta. Na isti način možete se riješiti naslaga u WC školjki tako da u nju ulijete colu i nakon nekoliko sati obrišete prljavštinu običnom četkom.
- Ova soda se može koristiti i za čišćenje prljave staklene površine, uključujući prozore i ogledala. Međutim, treba imati na umu da površine mogu biti ljepljive nakon čišćenja Colom. Zbog toga će ih trebati isprati čistom vodom i obrisati.
- Coca-Cola će biti korisna za vrtlare jer može pomoći obraditi usjev, koja zahtijeva zaštitu od puževa puževa i koloradske zlatice. Glavna prednost ove metode je što se colom mogu prskati biljke koje su već počele davati plodove, što nije moguće kod tretiranja kemikalijama.
- Između ostalog, pomoći će i Coca-Cola ubrzati proces sazrijevanja komposta, ako ga izlijete na organski otpad. Počet će se brže razgrađivati, a osim toga proizvod će privući gliste, što će također ubrzati proces razgradnje.
- Mnogi ljudi znaju da se Coca-Cola izvorno smatrala lijek. Od tada je recept za njegovu pripremu doživio mnoge promjene. Sada Coca-Cola sadrži veliki broj neprirodnih proizvoda, međutim, prema recenzijama, piće pomaže riješiti se probavnih smetnji.
- Kad idete na izlet u prirodu, ne zaboravite ponijeti bocu kole jer će vam pomoći riješite se svrbeža nakon uboda komarca, pčela ili drugih insekata.
- ako ti žvakaća guma u kosi, nemojte žuriti odrezati pramen kose. Jednostavno namočite žvakaću gumu u Coca-Colu, ostavite 10 minuta da omekša, a zatim uklonite žvakaću gumu s kose.
- Coca-Cola također može koristiti vašoj kosi ako: klima uređaj je nestao, ali nemam ocat i limun pri ruci. Nakon pranja šamponom, isperite kosu Colom i zatim isperite čistom, toplom vodom.
Kada je riječ o kuhanju, Coca-Cola se u ovoj industriji najčešće koristi kao aroma za koktele, deserte i peciva. Dodaje se i nadjevu kolača ili kolača. Ovaj način korištenja pića posebno je popularan u SAD-u.
Prednosti i štete
Postoje legende o prednostima i štetama Coca-Cole. Mišljenja liječnika i znanstvenika o ovom piću prilično su dvosmislena, jer njegov sastav i sastojci nisu u potpunosti proučeni.
|
Na temelju poznatih činjenica možemo izvući zaključak o koristima i štetama ovog proizvoda za ljude. Predlažemo korištenje jednostavne, ali informativne tablice snaga i slabosti Coca-Cole.
Pružanje stimulativnog učinka i otklanjanje pospanosti, što je korisno za studente i osobe čiji rad uključuje mentalnu aktivnost. |
Tu prestaju dobrobiti Coca-Cole za organizam. Njegova korisna svojstva uključuju činjenicu da se piće aktivno koristi u svakodnevnom životu za čišćenje jako zaprljanih površina. Šteta od Coca-Cole mnogo je značajnija od dobrobiti koje ovo piće donosi.:
|
Piće s niskim udjelom šećera (zvano "dijetna" kola) sadrži mnogo zaslađivača koji mogu uzrokovati migrene. Vrlo se ne preporučuje davanje maloj djeci, jer opterećenje jetre može biti preveliko. Osim toga, pri kupnji pića obratite pozornost na rok trajanja nakon kojeg ne možete piti colu. Također, ne zaboravite da je Coca-Cola vrlo kalorična, zbog čega se ne preporučuje piti gaziranu vodu osobama koje su na dijeti.
Coca-Cola i Pepsi - koja je razlika?
Coca-Cola i Pepsi su slične po izgledu i okusu, ali postoje razlike među njima. Prvo, pića su se pojavila u različito vrijeme, u razmaku od deset godina. Drugo, sastav proizvoda također je značajno varirao. Koka-kola je sadržavala lišće koke kao i orahe koke, a Pepsi je sadržavao tvar zvanu pepsin, po čemu je piće i dobilo ime.
Oba su proizvoda u početku bila reklamirana kao lijekovi, no njihov se sastav s vremenom promijenio. Danas su Coca-Cola i Pepsi temeljni konkurenti na tržištu gazirane vode.
Unatoč velikom broju sličnosti, Cola i Pepsi mogu se razlikovati čak i po okusu. Pepsi ima slađi i suptilniji okus, dok Coca-Cola ima pikantniji i manje intenzivan okus. Što se tiče boje i mirisa, pića praktički nemaju razlike.
Odgovarajući na pitanje što je bolje: Coca-Cola ili Pepsi, želio bih napomenuti da svaka osoba ima svoj ukus. Zato samo vi sami možete odrediti koje piće vam se najviše sviđa.
POZNATI ZNAKOVI U RUSIJI,
U NAM VLASNIŠTVU
PepsiCo, Inc. (rus. PepsiCo) (NYSE:POLET ) - američkiprehrambena tvrtka. Sjedište - uKupnja, država New York.
Krajem prvog desetljeća 21. stoljeća tvrtka je napravila niz velikih akvizicija u Rusiji, kupnjom tvrtke 2008.Lebedjanski", a 2010. godine - tvrtka "Wimm-Bill-Dann».
Nakon preuzimanja Wimm-Bill-Danna, PepsiCo je povećao prihode u Rusiji za 2,6 puta, na 4,95 milijardi dolara u 2011. (u usporedbi s 2010.).
Od ožujka 2010. u Rusiji je tvrtka posjedovala šest tvornica za punjenje bezalkoholnih pića, tvornicu Frito Lay, koja proizvodi 40.000 tona Lay's, Cheetos i Xpycteam čipsa godišnje.
U Rusiji tvrtka prodaje proizvode pod sljedećim markama:
- P e psi
- 7up
- Mountain Dew
- Mirinda
- Aqua Minerale
- Ruski poklon
- J-7
- Ton
- Voćnjak
- Tropicana
- Frustyle
- Lay's
- Cheetos
- Xpycteam
- Navala adrenalina
- Kuća u mjestu
- Agusha
- Bio Max
- Imunele
- Zdrivers
- Veseli Mljekar
- Čudo
- Čudesna bobica
- Esentuki
- Lambert
- 100% zlato
- Izvori Rusije
- Omiljeni vrt
- Frugurt
- 33 krave
- Profilakt 120\80
- Granfort
- Kuban Burenka
Tvrtka Coca-Cola
Materijal iz Wikipedije - slobodne enciklopedije
Tvrtka Coca-Cola(izgovara se Tvrtka Coca-Cola; NYSE: K.O.) američka je prehrambena tvrtka.
Osnovna djelatnost tvrtke su bezalkoholna pića. Tvrtka prodaje koncentrate, sirupe i napitke u više od 200 zemalja. Koncentrati i sirupi prodaju se izravno tvrtkama za proizvodnju pića.
Tvrtka posjeduje 5 od 6 svjetski najprodavanijih marki bezalkoholnih pića - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes i Sprite.
Prihodi tvrtke za 2009. godinu iznosili su 30,99 milijardi dolara (u 2008. - 31,944 milijarde dolara), neto dobit - 6,91 milijardu dolara (5,807 milijardi dolara).
Proizvedeno od strane The Coca-Cola Company u Rusiji
U Rusija Coca-Cola HBC Eurasia LLC posjeduje 16 tvornica (u Moskvi i Moskovska regija, Petrogradu, Orle, Nižnji Novgorod, Samara, Stavropoljski kraj, Volžski, Jekaterinburg, Novosibirsk, Krasnojarsk, Vladivostok i Rostovska regija) . Tvrtka posjeduje više od 80 distribucijskih centara. Najveće tvornice nalaze se u Nižnji Novgorod i Orle. Orjolska podružnica Coca-Cole HBC Eurasia CJSC opskrbljuje proizvode cijelim južnim dijelom Središnji savezni okrug u odnosu na Moskvu.
Godine 2010. Irish European refreshments (podružnica The Coca-Cola Company) dobila je 100%-tnu kontrolu nad ruskim proizvođačem sokova Nidan Juices (zaštitni znakovi “Da!” i “My Family”).
Također, grčka Coca-Cola HBC u Rusiji posjeduje 50% dionica proizvođača sokova Multon te od 2007. godine 100% dionica proizvođača bezalkoholnih pića Aqua Vision.
Proizvodi u Rusiji
Popis proizvoda koje proizvodi The Coca-Cola Company u Rusiji :
- Coca-Cola
- Coca-Cola Light je niskokalorično piće koje ima okus poput Coca-Cole.
- Fanta- piće s okusom naranče, dostupno u Fanti i s ostalim voćnim okusima (grožđe).
- Sprite- piće s okusom limuna i limete koje ne sadrži bojila.
- Powerade- izotonični napitak.
- Vrsta - Pinocchio, Lemonade, Duchess, Cream Soda itd.
- Vrijeme za voće - Pinokio, limunada, vojvotkinja i krem soda.
- Nestea- ledeni čaj (proizveden u suradnji s Nestleom).
- Krigla i bačva - kvas
- Schweppes- serija gaziranih pića (Tonic, Ginger Ale, Spiced Cherry, itd.), uz dopuštenje Schweppes Holdings Limited
- Mek- sok piće.
- Bogati- voćni sok.
- Nico- voćni sok.
- BonAqua- voda.
- Spaliti - energija n piće
- Gladijator - energetsko piće.
- "Da!" - sok
- "Moja obitelj" - sok.
Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) tvrtka je za proizvodnju i distribuciju pića The Coca-Cola Company u Europi i dio je Coca-Cola sustava. Coca-Cola HBC posluje u 28 zemalja i opslužuje populaciju od 595 milijuna ljudi. Coca-Cola HBC u Rusiji jedan je od najvećih investitora među proizvođačima robe široke potrošnje.
Imovina u Rusiji
Tvrtka posjeduje 10 tvornica za proizvodnju bezalkoholnih pića i sokova u Moskvi i Moskovskoj oblasti, Sankt Peterburgu, Samari, Jekaterinburgu, Rostovskoj oblasti, Novosibirsku, Krasnojarsku i Vladivostoku. Coca-Cola HBC Rusija zapošljava 9600 ljudi. Tvrtka nabavlja 90% sirovina, osim koncentrata, za proizvodnju pića od lokalnih dobavljača. U Rusiji je tvrtka registrirana u Nižnjem Novgorodu, pravni naziv je Coca-Cola HBC Eurasia LLC.
Interese tvrtke u Rusiji za 2011. godinu zastupa rusko predstavništvo The Coca-Cola Export Corporation (Coca-Cola Export Corporation LLC), čiji se ured nalazi u Moskvi.
Proizvodnju proizvoda uz dopuštenje i pod kontrolom The Coca-Cola Company provodi Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, 100% podružnica grčke Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A.
Od 2011. u Rusiji Coca-Cola HBC Eurasia LLC posjeduje 16 tvornica (u Moskvi i Moskovskoj regiji, Sankt Peterburgu, Orelu, Nižnjem Novgorodu, Samari, Stavropoljskom kraju, Volžskom, Jekaterinburgu, Novosibirsku, Krasnojarsku, Vladivostoku i Rostovskoj oblasti ) . Tvrtka posjeduje više od 80 distribucijskih centara. Najveće tvornice nalaze se u Nižnjem Novgorodu i Orelu. Orjolska podružnica Coca-Cole HBC Eurasia CJSC opskrbljuje proizvodima cijeli južni dio Središnjeg saveznog okruga u odnosu na Moskvu.
Godine 2010. irski European Refreshments (podružnica The Coca-Cola Company) dobio je 100%-tnu kontrolu nad ruskim proizvođačem sokova Nidan Juices (trgovački znakovi “Da!” i “My Family”).
Također, grčka Coca-Cola HBC u Rusiji posjeduje 50% dionica proizvođača sokova Multon te od 2007. godine 100% dionica proizvođača bezalkoholnih pića Aqua Vision.
U 2007. godini oko 5 tisuća ljudi bilo je zaposleno u tvornicama i uredima The Coca-Cola Company u Rusiji.
Raspon proizvoda
Tvrtka proizvodi i nudi u Rusiji u 2017. niz bezalkoholnih pića pod svjetski poznatim robnim markama: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, pitka voda BonAqua, sportski napitak Powerade, energetska pića Burn i Black Monster, tonik Schweppes , piće "Fruktime", proizvodi od sokova pod markama "Dobry", Rich, "Moya Semya" i Pulpy.
Od 2013. tvrtka proizvodi i prodaje bezalkoholna bezalkoholna pića u Rusiji, gazirana i negazirana:
- Coca-Cola,
- Coca-Cola Light,
- Sprite,
- Fanta,
- BonAqua pitka voda,
- Nestea ledeni čaj,
- sportsko piće Powerade,
- sagorijevanje energetskih pića,
- Schweppes tonik,
- kvas "Šigla i bačva", kao i
- Voćni napitak.
U travnju 2005. godine, nakon akvizicije tvrtke Multon, asortiman je nadopunjen sokovima, nektarima i pireima Rich te sokovima, nektarima i voćnim napicima Dobry.
2012. godine započela je proizvodnja novog soka Pulpy.
U Rusiji je tvrtka distributer vrhunskih alkoholnih pića tvrtke Brown-Forman Corporation.
Od srpnja 2013. godine postignuta je visoka razina lokalizacije proizvodnje. Više od 90% sirovina i materijala u 2012. godini nabavljeno je od ruskih izvođača.
Povijest u Rusiji
* 2014: Povlačenje oglašavanja s 4 TV kanala
U kolovozu 2014. postalo je poznato da je Coca-Cola povukla oglašavanje s četiri ruska TV kanala odjednom. Prema riječima predstavnika agencije koja kupuje oglašavanje na televiziji, ovaj korak je poduzet iz ekonomskih razloga. Istodobno, izvori publikacije ne isključuju mogućnost da je ova odluka povezana sa sankcijama Europske unije. O tome piše list Kommersant.
Od kolovoza 2014. oglašavanje proizvoda Coca-Cole nestat će s kanala REN TV, Channel Five, Domashny i Zvezda, rekao je Kommersantu izvor na medijskom tržištu. Napominje se da su prva tri povezana s bankom Rossiya, koja je potpala pod američke sankcije, a četvrti pripada ruskom Ministarstvu obrane.
Anna Kozlovskaya, direktorica vanjskih odnosa u ruskom uredu Coca-Cole, potvrdila je ovu informaciju. Prema njezinim riječima, tvrtka se odlučila usredotočiti na ključne federalne i najučinkovitije kanale za ciljanu publiku tvrtke.
Krajem srpnja 2014. doznalo se da je operativna dobit Coca-Cole u prvoj polovici 2014. pala za dva posto na 5,5 milijardi dolara. Na ovaj pokazatelj negativno je utjecalo i restrukturiranje poslovanja sa sokovima u Ruskoj Federaciji, koje je rezultiralo gubitkom od 25 milijuna dolara.
Kompanija Coca-Cola - "Ime" našeg današnjeg heroja poznato je svima.
Priče uspješnih organizacija vrlo su slične biografijama velikih ljudi. I najveće tvrtke su nekada bile “rođene” – osnovane, imale su i “oca i majku” – osnivače i investitore, dobile su i ime po rođenju, a život im je bio ispunjen i usponima i padovima.
Marka Coca-Cola najpopularnija je na planeti, s njom je upoznato 6,5 milijardi ljudi, što je jednako 94% svjetske populacije. Zahvaljujući najvećem distribucijskom sustavu na svijetu, legendarni gazirani sok konzumira se u više od 200 zemalja.
Tvrtka zapošljava više od 146.000 ljudi diljem svijeta. Sada je Coca-Cola dobavljač br. 1 pitku vodu, gazirana i negazirana pića, sokove, nektare, kao i gotove čajeve i kavu.
Osim široke prepoznatljivosti, brend Coca-Cola vodeći je i po financijskim pokazateljima. Neto dobit poduzeća izračunava se u milijarde dolara.
Dionice Coca-Cole slastan su zalogaj, a veliki investicijski fondovi poput Berkshire Hathawaya imaju udio u tvrtki. Na ljestvici najvrjednijih brendova u proteklom desetljeću Coca-Cola je čvrsto zauzela prvo mjesto, potisnuvši sa strane korporacije poput Microsofta, IBM-a, Googlea i Nokie.
Tvrtka Coca-Cola takav je uspjeh postigla zahvaljujući istoimenom piću koje je njezin najpoznatiji proizvod.
Nemojte žuriti s bijegom od monitora ako pijete isključivo prirodne sokove i nezadovoljno gledate u smjeru "slatke vode". Kako kaže narodna mudrost, "po ukusu nema drugova". Iskreno priznajem da ja osobno ne pijem Coca-Colu. Ne samo da ne gasi žeđ, jer je sladak i još više tjera na piće, nego je i štetan.
Tome se najviše divim! Kako smo uspjeli stvoriti tako uspješan posao koji pomogao da brend Coca-Cola postane najprepoznatljiviji. Također želim reći da sam čak uspio raditi za ovu tvrtku cijeli dan. Ovo nije tipfeler, radio sam u ovoj firmi cijeli dan, ali o tome ću vam reći sljedeći put...
Svjetsko carstvo za proizvodnju sode nije organizirano čak ni u prošlosti, već u pretprošlom stoljeću - 1892. u Atlanti.
Sada tvrtka, koja je započela s prodajom desetak boca dnevno, prodaje više od 1,5 milijardi porcija pića svaki dan. Ako svu proizvedenu Coca-Colu podijelite na svjetsku populaciju, tada će za svakog od nas biti 767 boca!
Kako je Coca-Cola uspjela postići tako impresivne rezultate?
Uspjeh poduzeća ovisi o dvije glavne komponente - proizvedenom proizvodu i njegovom oglašavanju. Pogledajmo pobliže ove važne komponente.
Coca-Cola slavi svoj “rođendan” 8. svibnja 1886. godine kada je Amerikanac, vlasnik male farmaceutske tvrtke, izmislio svoj recept.
Nije ograničio krug potrošača pića na svoje rođake, već je otišao ravno u najveću ljekarnu u Atlanti, gdje je ponudio prodaju svog izuma za 5 centi po porciji.
Pemberton je bio uvjeren u ljekovita svojstva cole, koja je pomogla u borbi protiv živčanih poremećaja, umora i stresa. “Ljekovita” svojstva “kole” bila su sasvim razumljiva, jer je sirup sadržavao ekstrakt lišća koke, tj. kokain čija je štetnost dokazana tek početkom 20. stoljeća.
Pembertonov poduzetnički duh bio je početak dugog putovanja za Colu. Pembertonov računovođa smislio je ime za piće.
Sastavio je nazive glavnih sastojaka napitka koji je, osim lišća koke, uključivao i orašaste plodove cola drveta. Poznavanje kaligrafije, Robinson je piću donirao i svoj logo.– lijepa kovrčava slova na crvenoj pozadini.
Jedan od prodavača kole, gospodin Venable, jednom je Pembertonov sirup razrijedio ne običnom vodom, već sodom. Ugljičnim dioksidom zasićeno "gazirano piće" bilo je vrlo popularno među stanovništvom.
Nažalost, tvorac cole umro je 2 godine nakon njezina izuma i nije imao vremena iskoristiti plodove svog uspjeha.
Pembertonov recept za sirup kupuje ambiciozni poduzetnik (Asa Griggs Candler, 1851. - 1929.), imigrant iz Irske, i tako posao dolazi u vrlo dobre ruke. G. Candler bio je uzor poduzetnog i nametljivog poslovnog čovjeka. Godine 1893. registrirao je robnu marku Coca-Cola i osnovao istoimenu tvrtku The Coca-Cola Company.
Pod Candlerovim vodstvom, i proizvod i način na koji se plasirao na tržište doživjeli su inovacije. Poslovni čovjek odlučio je poboljšati recept za piće kako bi poboljšao okus i produžio rok trajanja.
Zamjenom svježih listova koke "cijeđenim" iz sastava gaziranog soka uklanja se kokain o čijoj se opasnosti govori u znanstvenim krugovima. U tisku se cola čak navodila kao razlog agresivnog ponašanja Afroamerikanaca iz siromašnih četvrti. U tada popularnom New York Tribuneu pojavio se poražavajući članak u kojem je pisalo da su “crnci” koji su se napili Coca-Cole poludjeli i napali “bijelce”.
Danas se kofein koristi kao stimulans, a detaljan recept za modernu “colu” više nije velika tajna. Istina, neki sastojci su impresivni – količina šećera po čaši napitka je 9 žlica!
Candler je bio jedan od prvih poduzetnika koji je shvatio prednosti "zaštitnog znaka". Kako bi stvorio popularan i lako prepoznatljiv proizvod, poduzetnik je koristio nestandardna rješenja.
Sada su ABC marketinga, a tada su pripadali klasi inovacija.
Na primjer, Candler je opskrbljivao ljekarne serijom besplatne cole u zamjenu za adrese posjetitelja ustanove, kojima je poštom slao besplatne kupone za kupnju pića. Ljudi su rado "pijuckali čašu" za bescjenje i sami kupovali dodatak.
Htio bih napomenuti da Coca-Cola uvelike duguje svoj uspjeh Zabrana, koji je predstavljen u Atlanti 1886. godine. Ljudi su tada prešli s alkohola na slatka gazirana pića. Odnosno, ako namjeravate stvoriti uspješan posao, trebali biste uzeti u obzir ovaj aspekt.
Proizvod mora biti tražen. Coca-Cola je postala dobra alternativa alkoholu. Usput, pogledajte reklame iznad, jeste li primijetili na što je stavljena oklada?
Zapravo, Coca-Cola se u to vrijeme promovirala ne samo kao lijek, već i kao energetsko piće, koje je danas toliko popularno. Coca-Cola je bila osvježavajuća i okrepljujuća - tako su govorili reklamni slogani tih godina.
Izdavanje raznih suvenira s amblemom Cola također je povećalo distribuciju brenda. Godine 1902., s prodajom od 120 000 dolara, Coca-Cola je postala najpoznatije piće u SAD-u.
Domišljati Irac organizirao je i prvu reklamnu kampanju za Colu. Njen prvi moto bio je: „Pijte Coca-Colu. Ukusno i osvježavajuće." Od tih dalekih vremena Coca-Cola je promijenila na desetke slogana, među kojima su ne samo oni koji pozivaju na utaživanje žeđi (1922.: “Žeđ ne poznaje godišnje doba”, 1929.: “Odmor koji osvježava”), već i domoljubni ( 1906.: "Veliko bezalkoholno piće nacije", 1937.: "Omiljeni trenutak Amerike", 1943.: "Univerzalni simbol američkog načina života"), pa čak i romantično (1932.: "Svjetlo sunca s Cool of Ice”, 1949.: “COCA… na putu koji vodi svuda” , 1986.: “Crveno, bijelo i ti”).
Slogani "Cola" svirali su na najdubljim žicama američke duše, dirnuvši osjećaj ponosa na njihovu naciju.
Coca-Colu su reklamirali najpoznatiji i najljepši glumci, najomiljeniji i najpopularniji sportaši. Sada je brend Coca-Cola toliko uspješan da više ne treba oglašavanje slavnih osoba, čija je slava već puno manja od slave samog brenda. Sjećam se jedne anegdote o tome:
“Predstavnik kompanije Coca-Cola zove predsjednika Putina:
– Želite li promijeniti rusku zastavu u crveno-bijelu, boju Coca-Cole, za 10 milijardi dolara?
– Teško je odmah odgovoriti, morate razmisliti o tome. Poziva Medvedeva: - Dima, kada prestaje naš ugovor s Aquafreshom? »
Godine 1989. Coca-Cola je postala prva strana tvrtka koja se oglašavala u Moskvi na Puškinskom trgu.
Nije tajna da proizvod koji ima veliku potražnju postaje žrtva krivotvorina. Za borbu protiv krivotvorenja pića tvrtka je čak angažirala poznatu detektivsku agenciju Pinkerton.
Osim očigledne prijevare, korporativni identitet "Cole" bio je podvrgnut "uznemiravanju" - posuđeni su naziv, boja i font logotipa. Takvi pokušaji uživanja u zrakama tuđe slave zaustavljeni su brzo i kategorički - sud je priznao ekskluzivno pravo tvrtke na patentirani brend Coca-Cola.
Samo 1916. godine pokrenut je više od 150 tužbi protiv imitacijskih marki, kao što su Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola itd. Teški su bili odnosi i s glavnim konkurentom Pepsijem. U „ulozima” su se vodili i sudski procesi i mirovni sporazumi, neki marketinški potezi u ovom „hladnom ratu” sode uopće zaslužuju poseban članak.
Opća dostupnost pića, kada se počelo proizvoditi u staklenim bocama, također je odigrala veliku ulogu u uspjehu tvrtke. Prije 1894 “Cola” se prodavala na točenje, a prva osoba postao je Joseph Biedenharn, biznismen iz Mississippija pakirana kola u staklenim posudama.
Gospodinu Candleru osobno je poslao 12 boca, no on nije bio oduševljen inovacijom. Posjedujući briljantan poduzetnički duh, nekako nije vidio veliku budućnost pakiranja cole. Godine 1899. dva su odvjetnika, Benjamin Thomas i Joseph Whitehead, kupili od Candlera za nominalnu naknadu od 1 dolara ekskluzivna prava na punjenje i prodaju Coca-Cole.
Godine 1915. Benjamin Thomas obratio se dizajneru Earlu Deanu da smislio je originalan oblik za bocu kole. S postavljenim zadatkom – učiniti staklenu ambalažu prepoznatljivom “na dodir, u mraku pa čak i kad je razbijena” – kreativac je izvrsno obavio posao.
Oblik boce spuštenog struka, koji podsjeća na plod kakaovca, predstavljen je javnosti 1916. i dodao je još jednu prepoznatljivost imidžu Coca-Cole. Na aukciji u Kaliforniji boca Dean, koja je prototip sljedećih modela, prodana je za 240.000 dolara!
1919. – novi vlasnik Coca-Cole
Godine 1919. Coca-Cola Company mijenja vlasnika. Tome je prethodilo imenovanje Ase Candlera za gradonačelnika Atlante 1916. godine. Prelaskom na novu dužnost Candler se morao odreći ovlasti glavnog izvršnog direktora tvrtke Coca-Cola.
U to je vrijeme već bio vrlo bogat čovjek, a sve to zahvaljujući pravovremenim ulaganjima u colu. Usput, znate li to Asa Candler kupio je patent za Coca-Colu od Pembertonove udovice za samo 2300 dolara(!). To mu je naknadno donijelo stotine milijuna dolara.
Zahvaljujući slatkom popu, Candler je kasnije osnovao Central Bank and Trust Company, postao vlasnik velike količine nekretnina, bio je poznat po donacijama milijuna dolara Metodističkoj crkvi, a također je kupio i darovao veliki dio zemlje za Premještanje Sveučilišta Emory iz Oxforda u Atlantu.
Kasnije je pokazao svoj briljantni poduzetnički talent kao gradonačelnik Atlante. Većinu The Coca-Cola Company naslijedio je svojoj djeci, koja su ih kasnije prodala za 25 milijuna dolara skupina bankara na čelu s Ernest Woodruff, koji je četiri godine kasnije kormilo tvrtke prepustio svom 33-godišnjem sinu Robertu.
Dolazak Woodruffa na čelo tvrtke povezuje se s izlaskom Coca-Cole na strana tržišta. Ovako nastaju tvornice cole u Francuskoj, Kubi, Portoriku, Filipinima i Guamu
Soda je čvrsto ušla u živote Amerikanaca i postala "frajer" na proslavama raznih događaja, u sportu, pa čak i na bojnom polju.
Tijekom Drugog svjetskog rata, predsjednik tvrtke od 1923. postavio je cilj zaposlenicima da "svaki čovjek u uniformi može kupiti Boca kole od 5 centi gdje god to bilo i bez obzira koliko nas koštalo.”
Inače, prije početka Drugog svjetskog rata Coca-Cola se prodavala u 44 zemlje. Woodruff je bio taj koji 60 godina njegove vladavine imao je najveći utjecaj na razvoj tvrtke, a posebno na širenje pića diljem svijeta.
Je li Robert Woodruff tada mogao zamisliti da će se u 21. stoljeću proizvodi te tvrtke proizvoditi u više od 200 zemalja svijeta?!
Pod vodstvom ovog marketinškog genija lansirani su prvi automati za prodaju cole, razvijeno je standardno pakiranje od šest boca, asortiman je nadopunjen Sprite i Diet Coca-Colom, a pojavile su se i plastične boce Coca-Cole.
S Woodruffom je Coca-Cola započela svoju suradnju s olimpijskim pokretom, u 1928., pokroviteljstvo IX Olimpijskih igara u Amsterdamu. Od tada Coca-Cola ide ruku pod ruku, pa čak i trči sa sportom - od 1992. tvrtka je jedan od organizatora i sponzora štafete olimpijske baklje.
Tvrtka Coca-Cola trenutno surađuje s više od 190 nacionalnih olimpijskih odbora te je službeni partner FIFA-e, NBA lige i sponzor Svjetskog prvenstva u nogometu.
Godine 1931. dogodila se još jedna prekretnica u povijesti tvrtke. Umjetnik Haddon Sundblom naslikao je Djeda Mraza za reklamnu kampanju Coca-Cole.
Slika dobrodušnog starca odjevenog u crveno-bijelo odijelo koju je smislio bila je toliko uspješna da sada stanovnici Sjedinjenih Država zamišljaju Djeda Božićnjaka na ovaj način.
Ali prije Sundbloma, glavni lik američkih novogodišnjih praznika prikazivan je na bilo koji način, čak i kao vilenjak, i odjeven u kostime raznih boja.
Danas je Djed Božićnjak “jednobojan i zimi i ljeti”, a njegova žarka boja “Coca-Cole” sama po sebi služi kao dobra reklama za piće.
Ali priča o Coca-Coli ne podsjeća u potpunosti na božićnu bajku. Internet je prepun "horor priča" koje opisuju alternativne metode korištenja pića - uklanjanje hrđe, čišćenje automobilskih prozora itd.
Vrhunac okrutnosti prema sodu je tvrdnja da je američki policajci koriste za ispiranje krvi s mjesta zločina. Shvaćaju li doista predstavnici zakona reklamni slogan iz 1993. godine “ uvijek Coca-Cola»?)
U izdanjima programa "MythBusters" na Discovery Channelu mnoge od tih legendi su isprobane i raspršene. Učinkovitost čišćenja pićem veća je od čišćenja običnom vodom, ali znatno niža od učinkovitosti specijalnih proizvoda.
Nije službeno utvrđen nikakav konkretan negativan učinak kole na ljudski organizam. Dakle, "piti ili ne piti" osobna je stvar svake odrasle osobe. Naglašavam, odrasla osoba, jer... Djeca sama ne mogu odbiti iskušenje, pa je odgovornost roditelja pratiti njihovo zdravlje.
Marketinški menadžment tvrtke kaže da u svojoj strategiji ne cilja na djecu. To je istina, ali u jedinom muzeju Coca-Cole na svijetu u Atlanti ulaz za školarce je besplatan, a na ekskurzije ih voze autobusi. Evo kako rastu sljedeći ljubitelji slatkih sokova.
Kontinuitet generacija je očit - zamislite samo, Coca-Colu, koja je već uspjela odletjeti u svemir i osvojiti ljubav SLJEDEĆE generacije, pile su i pra-prabake i pra-pradjedovi naši suvremenici.
Coca-Cola je teška!
Godine 1955. Coca-Cola se pokušava obući u novo ruho. Piće se počelo točiti u aluminijske limenke, koje su izvorno izumljene tijekom rata radi praktičnosti vojnika.
Kasne 50-e i rane 60-e obilježene su širenjem asortimana proizvoda The Coca-Cola Company. Godine 1958. pojavila se Fanta, a 1961. Sprite.
Trenutno svjetsko carstvo proizvodi više od 200 vrsta pića, od kojih Coca-Cola, Fanta i Sprite posjeduje 80% ukupne prodaje. Usput, ova činjenica još jednom potvrđuje učinkovitost Parretovog načela, prema kojemu maloprodajnim objektima 20% proizvoda predstavljenih na policama maloprodaje čini 80% prometa.
Ili na drugi način kažu da je 80% sve robe potrebno samo da bi se glavnih 20% dobro prodalo.
U 70-80-im godinama prošlog stoljeća tvrtka je nastavila povećavati svoju prisutnost u svijetu. Izgrađene su nove tvornice, uvedeni novi standardi kvalitete, poboljšani distribucijski kanali, razvijeni novi reklamni i marketinški "trikovi", što je odmah utjecalo na rezultate tvrtke.
Tako je 1988. godine, prema rezultatima istraživanja koje su provele razne neovisne agencije, Coca-Cola postala najpoznatiji i najomiljeniji brand u cijelom svijetu. Usput, tvrtka je čvrsto držala ovu titulu od 2000. do 2012. godine.
Nagli rast 90-ih...
Devedesete godine 20. stoljeća bile su vrlo uspješne za tvrtku. Tako je do 1997. godine prodaja tvrtke toliko porasla da je obujam prodaje pića za dvanaest mjeseci 1997. bio usporediv s prodajom svih pića tvrtke u posljednjih 75 godina (!). Razmislite samo o ovim ludim brojevima!
Inovativne 2000-te...
Dvije tisuće godina okarakterizirane su kao inovativne za tvrtku. Coca-Cola uvodi nove proizvodne standarde. Na primjer, mijenja se legendarna figurativna boca kole. Ne, nije se vizualno promijenila tehnologija proizvodnje, zahvaljujući kojoj je bilo moguće povećati čvrstoću boce za 40% i smanjiti težinu za 20%.
Tvrtka se također počinje boriti protiv recikliranja otpada i poboljšati ekološku situaciju u svijetu. U 2007. godini tvrtka je uvela u proizvodnju opremu pomoću koje se od rabljenih PET boca može napraviti nova ambalaža.
A 2009. godine tvrtka The Coca-Cola Company dobila je posebnu nagradu za izum nove ambalaže koja se može 100% reciklirati, a sadrži i trećinu biljnih sastojaka.
Od 2008. do danas na čelu tvrtke je Mukhtar Kent. Ovaj Amerikanac turskog podrijetla karijeru je u Coca-Coli započeo sa samog dna. Mogao je raditi za tvrtke diljem svijeta.
Tako je 1985. godine vodio odjel Coca-Cole u Turskoj i srednjoj Aziji. Kasnije je imenovan potpredsjednikom Coca-Cola Internationala, koji je odgovoran za 23 zemlje svijeta. Godine 1995. Mukhtar Kent je bio na čelu Coca-Cole Europe. gdje je uspio povećati promet za 50%.
Što tvrtku Coca-Cola čini tako uspješnom?
Kako sama tvrtka navodi, koriste najveći svjetski sustav distribucije pića. Dodajte ovome proračune od milijardu dolara za oglašavanje i kompetentan marketing - evo vam recepta za uspjeh.
Iz godine u godinu, zrno po zrno, tvrtka je bila zauzeta izgradnjom kompetentne prodaje. Malo mi je poznato kako Coca-Cola radi. Bio sam u mogućnosti proučiti njezin sustav prodaje iznutra. Istina, bio je to vrlo kratak trenutak, o kojem ću govoriti u jednom od sljedećih brojeva, ali bio je dovoljan da ocijenim genijalnost “prodavača” ove tvrtke.
- Prvo, tvrtka je izgradila tvornice za proizvodnju svojih pića u svim većim zemljama i gradovima.
- Drugo, ima jasno dokazanu logistiku, koja joj omogućuje da svakodnevno dostavlja svoje proizvode na sva prodajna mjesta u kojima se prodaju pića tvrtke.
- Treće, tvrtka je sa svojim prodajnim predstavnicima uključila sve gradove i regije ne samo u Rusiji, već iu cijelom svijetu. Zahvaljujući tome, hladnjaci tvrtke nalaze se ne samo u velikim trgovačkim centrima i megamarketima, već iu susjednim trgovinama i štandovima. Štoviše, ti se hladnjaci nalaze na najpovoljnijim mjestima, koja najviše privlače pozornost kupaca i, sukladno tome, ostvaruju najveću prodaju.
- Četvrti, agresivno oglašavanje koje utječe na našu svijest iz svih mogućih medija NOĆNO!
Misija tvrtke u 3. tisućljeću nije samo osvježiti svijet, tijelo, um i duh, već i dati smisao svemu što radi.
Tvrtka Coca-Cola poboljšava korištenje vode, zamjenjuje rashladnu opremu ekološki prihvatljivom i ulaže milijune dolara u izgradnju pogona za recikliranje plastičnih boca.
otprema
Učitavanje...